Videos sind in den letzten Jahren nicht nur im privaten Bereich immer beliebter geworden, sondern sind auch im beruflichen Kontext nicht mehr weg zu denken. Mit 2019 machen Online-Videos laut einer Erhebung von Cisco über 80% des weltweiten Internet-Traffics aus – Kein Wunder, denn 55% der Internet-User sehen sich täglich Online-Videos an, so MWP-Digital Media.

Video-Inhalte erzählen Geschichten, informieren und unterhalten zeitgleich. Sie schaffen ein Erlebnis, das Interessenten zu Erstkäufern konvertieren und Kunden zu Stammkunden werden lässt. Branchenunabhängig setzen Unternehmen auf Video-Marketing, welches sich in den letzten Jahren oft als der heilige Gral entpuppt hat, um die Gunst der doch so raren Aufmerksamkeit der Internet-User zu gewinnen.

Doch haben Videos tatsächlich das Potential um Interessenten zu Kunden werden zu lassen? Schaffen sie es Internet-User zu animieren um Call-to-Actions auszuführen? Und last but not least, zahlt sich die Investition in Videos für Unternehmen aus?

Um die Antwort vorweg zu nehmen: Ja. Die folgende neun Erkenntnisse basieren auf Studien, Tests und diversen Reports und zeigen auf beeindruckende Weise, wie mit der richtigen Integration Videos zum Kampagnen- und Unternehmenserfolg beitragen.

1. Videos schaffen Vertrauen in Angebot und Anbieter
2. Kunden merken sich 95% einer Video-Message
3. Unternehmen mit einer Video-Strategie wachsen um 49% schneller
4. 50 x höhere Ranking-Wahrscheinlichkeit in Google
5. 2,6 x längere Verweildauer auf der Website
6. 85% höhere Conversion Rates mit Videos
7. 90% höhere E-Mail-Klickraten
8. 12 x mehr Social Shares mit Videos
9. Videos als Content mit dem besten ROI

Egal ob man eine neue Immobilie sucht, sich über ein Produkt informiert, für eine Veranstaltung interessiert oder eine Serviceleistung sucht. Die Suche beginnt in den allermeisten Fällen auf Google. Entscheidend für den Unternehmenserfolg ist daher ein Top Ranking der Website bzw. der Landing Page mit dem jeweiligen Angebot.

Und mit Ranking ist nicht Seite 2 oder 3 in Google gemeint, sondern Platz 1-3 auf der ersten Seite, denn hier passieren 85% der Clicks. Die Rechnung ist simpel: Je weiter hinten, desto irrelevanter das Ranking und desto weniger Besucher auf der Website.

Laut einer Studie von Forrester ist die Wahrscheinlichkeit über 50 Mal höher mit einer Landing Page inklusive Video auf der ersten Google Suchergebnisseite zu ranken als ohne einem relevanten Produkt- oder Servicevideo. Videos sind also ein wesentlicher Teil der Suchmaschinenoptimierung von Unternehmens-Websites und beeinflussen die Suchergebnisse-Rankings entscheidend.

Eric Sui von Entrepreneur.com beschreibt die Entwicklung der Suchergebnisse folgendermaßen:

„Google now cares less about whether you’ve optimized each individual page on your site to a particular keyword and more about whether your page’s content answers the question presented by the search user.”

Damit ist es nicht weiter verwunderlich, dass immer mehr Erklär- und How-to-Videos in Google ranken, die dem Betrachter Hilfestellung leisten und Produkte & Service-Leistungen präsentieren. So berichtete auch Search Metrics, dass in den USA 55% der Suchergebnisse zumindest ein Video beinhalten.

Ein Test von Brightcove zeigt zudem, dass Online-Strategien mit dem Einsatz von relevanten Videos Google Rankings wesentlich verbessern und dadurch 157% mehr Website Besucher via Google möglich sind.

Ein besseres Ranking in Google, höhere Klickraten zur Website, eine längere Verweildauer auf Landing Pages – All das ist wichtig und dient einem übergeordneten Ziel: Interessenten zu Kunden zu konvertieren.

Haben Google-User einmal die Unternehmens-Website erreicht, so tragen Videos wesentlich dazu dabei, dass Interessenten, Kunden, Stammkunden, etc. deiner Handlungsaufforderung nachkommen – sei es in Form einer E-Mail-Anfrage, eines Anrufes oder einer direkten Bestellung.

Nicht nur Youtube dient Unternehmen als Plattform um mit ihren Videos Interessenten zu locken und Kunden zu halten. In den letzten Jahren haben Facebook und Instagram ordentlich aufgeholt und zeigen Usern ebenso Videoinhalte – vom Cat-Content bis hin zu nützlichen How-To Videos.

Alleine auf Facebook werden laut Blue Corona mittlerweile täglich mehr als 100 Millionen Stunden Video Content konsumiert. Eine enormes Potential für Unternehmen, das es nicht zu verpassen gilt.